شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- کارگاه آموزشی تحلیل گفتمان در روابط عمومی با حضور بیش از پنجاه نفر از مسئولان و کارشناسان روابط عمومی سراسر کشور توسط دکتر حسن بشیر، استاد تمام دانشگاه امام صادق (ع) در روز دوشنبه سیزدهم شهریور ماه جاری در هتل المپیک تهران برگزار گردید.

به گزارش شارا، در این کارگاه آموزشی که به همت و تلاش موسسه کارگزار روابط عمومی برگزار شد، دکتر حسن بشیر درباره تفاوت روشهای کمی و کیفی، معرفی روشهای کیفی و روشهای تحلیل متن، به معرفی روشهای تحلیل گفتمان پرداختند و نهایتا «روش عملیاتی تحلیل گفتمان) (پدام) (Practical Discourse Analysis Method) (PDAM) که توسط ایشان طراحی شده است را به شرکت کنندگان معرفی کردند.

این روش، یکی از روشهای خوب عملیاتی در تحلیل گفتمان است که می تواند به شکل فرایندی دالهای اساسی محتواهای مختلف و معانی آشکار و پنهان آنها را کشف و متون مختلف را به طور مشخص مورد ارزیابی قرار دهد.

دکتر بشیر ضمن معرفی روش پدام، پنج سطح آن را که عبارتند از «سطح-سطح»، «عمق-سطح»، «سطح-عمق»، «عمیق» و «عمیقتر» را با مطالعه اخبار و محتوای درج شده در سایت شارا در یک روز خاص را به شکل عملیاتی ارائه و در هر مورد از مشارکت کنندگان خواسته می شد که در شکل گیری معنای فرایندی متن همکاری لازم را داشته باشند تا با این روش به شکل عملیاتی آشنایی کافی پیدا کنند.

دکتر بشیر، ضمن تاکید بر اینکه باید از روشهای جدید در تحلیل محتوای روابط عمومی ها استفاده کرده و سطح تحلیل را بالا برد، اعلام نمود که تا کنون روش «پدام» در پایان نامه های مختلف و مقالات علمی-پژوهشی متعددی بکار گرفته شده و روایی آن مورد تایید قرار گرفته است.

وی تاکید کرد که با فهم دقیق این روش و بکارگیری درست آن می توان معانی پنهان یک متن را که توسط خوانندگان و ارتباطگران گوناگون به شکل های مختلف و فراتر از معانی مورد نظر نویسندگان اصلی آن کشف و در تولید محتواهای بعدی مورد استفاده قرار داد.

این روش در تولید محتوا و تولید معنا در حوزه روابط عمومی می تواند تاثیرگذاری زیادی داشته باشد و توصیه می گردد که مورد توجه جدی قرار گیرد.